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新手對于廣告淺薄之談
作者：郭先云 時間：2009-6-13 字體：[大] [中] [小]
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從高中開始喜歡上廣告，于是在開電視的時候拿著遙控不停的從1頻道按到最后一個頻道不停的循環，只為看到不同的廣告。
上了大學，也是毫不猶豫的選擇了廣告專業，如今我已是大三的學生，通過自己的主動出擊，現在在武漢一家頗俱實力的影視廣告公司上班，當然還只是試用期。
在之前的2年半的大學時間里，我幾乎沒有從老師、學校學到任何實際的廣告知識，大一學素描，色彩，大二的我已經基本上忘記了。自從2009年5月18日進入公司以來，突然發現自己還只是一個什么都不懂的小男孩。在學校里總是天真的天馬行空的去想象，沒有明確的主題去和產品進行聯系，以為一個很好的表現形式或者手法都算上一個很好的創意，然而現在才明白，任何表現形式與廣告創意都是必須為廣告產品進行服務的。奧格威曾經說過，廣告的唯一目的就是為了產品的銷售，我還曾幻想的把廣告做成一件藝術品。把美感與產品核心進行溝通。當然，每個人都會有自己的理念，廣告沒有對與錯，也沒有完美的廣告。腦白金，人人喊罵，但是它達到了銷售的目的，所以它仍是成功的。中國消費者的消費意識和認知程度只停留在很初級的階段，他們還只喜歡被迫的接受，而不是主動的思考，所以現在很多的廣告都是以滾動的強奸手段達到目的，我們不能說廣告的失敗，而只能說是中國人意識水平的低下。但也不是所有的廣告都是如此，我更傾向于很多例如百事可樂球衣篇那樣的廣告
廣告傳播的是一種印象，這個印象分為好印象和壞印象。但廣告帶給消費者是一種壞的印象的時候，很大一部分消費者是會對廣告所代表的產品產生不好的印象的。所以，做廣告還是要追求美感，不能說讓一個光頭，穿短褲拖鞋的胖子對著鏡頭大喊15秒或者30秒的百事百事，如果您看見這樣的廣告，您會對百事產生什么樣的情緒。廣告，傳播的必須是一種美好的東西，我們做廣告的人首先就是一名消費者，必須從消費者的角度出發，把消費者心中的想法提煉出來，再根據自己的構思進行表達，這樣的東西才是消費者能夠理解并接受的東西，正所謂取之于民，用之于民。不要老把自己放在一個高處去思考消費者。否則，是很容易脫離群眾的
廣告文案創意是一個門檻很低的行業，很多非專業人士都是可以進入這一個行業嘗試的，但是真正牛逼的廣告人又有幾個。我們的廣告人總是在努力創造廣告的過程中丟掉自己的理念，進而只是為了去賣產品，去迎合消費者，這是一個廣告人的失敗。作為廣告，它同時也是一種文化，是一個國家、人民素質的體現。雖然廣告的本質其實也只是一件商品，并且是一件為了賣商品而產生的商品，但是廣告也應該承擔一個很重要的責任，那就是帶動人民素質的提高，引領消費者思想水平和消費意識的不斷升華。
在公司上班接近一個月，昨天老板說我還沒開竅，把握罵的半死。其實是很受打擊的。對于一個新手來說，這個打擊是毀滅性的。可能是我的思想太狹隘，但對于廣告我有自己的理解，不能說是真理，但起碼是有一定正確性的，我也可能還沒有達到高人的程度，但我不敢肯定的說，老板的就是對的，人，必須堅持自己的理念，特別是廣告人，可能我在不久的試用期結束后就會被老板趕掉。我還是不會后悔，學習很重要，我這樣的新手，在哪里都必須保持一顆學習的心，不要覺得自己的創意很牛逼，或許你的想法在比你牛逼的人眼里只是一堆垃圾，也不要覺得廣告是一個很好的行業，人人可以來做，只有自己真正來做了才會深有體會，我來公司一個星期一個人天天晚上加班到10點，但是我還是覺得開心，因為我在做我喜歡的事，所以我愿意為它付出我所有的精力。雖然，寫的文案不斷被否定，不斷得修改，但是每一次的修改都是自己的一次進步。
新手淺薄的言論，第一次發言，希望各位能多提意見。
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